Lors de ses nombreux voyages, un entrepreneur autrichien, Dietrich Mateschitz, découvre le "Krating Daeng", une boisson tonique Thaï. Il se rend rapidement compte que la boisson l'aide à supporter le décalage horaire et que de nombreux chauffeurs de camions et de taxi en consomment pour rester éveillés. La boisson thaï "Krating Daeng" contient de la taurine et de la caféine, il décide de la commercialiser en dehors de l'Asie.
Le Krating Daeng est produit par la société thaïe TC Pharmaceuticals. Mateschitz négociera avec le propriétaire de la compagnie thaïe, la création de RedBull GmbH, dont le siège se situera en Autriche, mais dont 51 % des capitaux resteront thaïs. RedBull sera une version gazeuse et moins sucrée que le "Krating Daeng" thaï.
RedBull est lancée en 1987 d'abord sur le marché autrichien dans des canettes de 25 cL bleue et argent supportée par une publicité composée de dessins animés minimalistes, ponctués par le célèbre slogan "Red Bull te donne des ailes" (Red Bull gives you wings), et un parrainage massif des sports extrêmes (base jump, grimpe, VTT, freeride, kite surf, sports mécaniques, etc.).
La boisson est alors interdite d'importation dans la plupart des pays européens, dont la Suisse. Cette interdiction est due à l'application du principe de précaution vis-à-vis des effets incertains de la taurine et au taux trop élevé de caféine.
Déclarée illégale, la Red Bull fait l'objet d'un trafic dans les capitales européennes, surtout dans le milieu de la nuit.[réf. nécessaire] Les effets stimulants des composants de la boisson donnent aux adeptes de dance-parties l'"énergie nécessaire pour tenir jusqu'au bout de la nuit". Au début des années 1990, la canette de 25 cL s'achète à Zurich pour plus de 10.--CHF (6,50 ¤, 10 $CAN) dans les bars illégaux ou sous le manteau
En 1992, Red Bull s'est internationalisé en Hongrie.
En 1995, neuf millions de canettes sont vendues en Suisse[réf. nécessaire]. Feldschlösschen en assure alors la distribution. Sans campagne de pub énorme, le Red Bull profite du mythe qui l'entoure pour s'imposer comme la boisson des clubbers
. Cette année, la firme compte vendre plus de 35 millions de canettes en Suisse.
En avril 2008 elle reçoit une autorisation de commercialisation en France mais dans une version dépourvue de l'acide aminé taurine remplacé par un autre acide aminé l'arginine.
Et le 15 Juillet 2008 suite à l'autorisation du Ministère de l'Economie, la commercialisation dans la version originale contenant la Taurine arrive en France, en contre partie la canette devra porter la mention obligatoire "déconseillé aux enfants et aux femmes enceintes".
Source : wikipedia
